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Kein Stress in Innsbruck – Nowhere eröffnet

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Nowhere Fashion druckt hippe und kokette Sprüche auf Shirts und Taschen. In ihrem neuen Store in Innsbruck versammeln sie Kleidung ihres und verwandter Labels. 

von Peter Schernhuber / 05.12.2013

„Es keat oanfach viel mehr gschmust“ oder „mehr schmusen, weniger stressen“ steht in schlichten Schriftbildern auf den Klamotten aus dem Hause Nowhere. Sweatshirts in dunklen, urbanen Farbtönen von Betongrau bis Nachtblau, T-Shirts, Kappen und natürlich die obligatorischen Stoffbeutel. Irgendwo zwischen Londoner Underground und Berliner Beton-Chic sind die jungen Labelbetreiber ästhetisch einzuordnen. „Luis Cotton“ und „Marco Prolo“ – die gesamte Welt der Mode- und Popkultur steht Referenz für Laurin Strele Pupp und Florian Hauers Zitate.

In der Franz-Fischer-Straße in Innsbruck hat Nowhere nun einen konkreten Ort für seinen neuen Store gefunden. Eigene Entwürfe hängen auf langen Kleiderstangen zwischen internationalen Labels wie Boy London. Natürlich ist es kein Zufall, dass hier jenes Londoner Label, das provokant mit faschistoider Symbolik kokettiert, neben Pullis mit Drucken wie „Jung, schön & erfolglos“ seinen Platz findet. Ein punkiges No-Future schwingt hier ebenso nach wie New Wave Assoziationen.

Spätestens beim Hinweis auf die verwendete Bio-Baumwolle sowie die faire und regionale Produktionsweise der Kleidung endet die düstere Misanthropie aber. Dem „heiligen Land Tirol“ jedenfalls tut ein Laden abseits dominanter Geschmäcker und gewohnter Ästhetiken so oder so gut. Und mehr schmusen schadet sicherlich auch unter dem Goldenen Dachl nicht.  



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